从2011年开始，移动互联网开始加速发展，移动社交、电商APP发展迅猛。而在社交电商领域，移动互联网的爆发式增长也带动了拼多多实现指数级增长，成为电商领域黑马。拼多多之所以能够成功，通过发起的拼团等营销活动，挖掘日活数突破10亿的微信流量。
而且，这些流量大部分都是过去传统的电商所触及不到的三四线甚至以下的人群。过去的淘宝的人群覆盖在4、5亿，但是现在，这些爆发式增长背后离不开小镇青年、高端消费、少年和中老年消费群。传统电商平台已经进入存量市场，这些存量成为市场争夺的重点，这就是小程序最大的机遇。目前，像京东、美团、唯品会、拼多多、百果园等电商零售行业都开始在小程序做起了生意，并且都得益不少。除了小程序内生于微信，能获得巨大的流量优势，小程序购买和支付的便利性也是提高购买率的重要环节。小程序商城需要申请微信支付，现在申请微信支付需要营业执照，要么是企业，要么是个体商户，个人是无法申请的。而 HTML5 商城的支付接口一般是第三方的提供。小程序对客户的保障性更好。
