目前第三方手机APP应用已凭借其多元化功能、卓越的客户体验等优势受到众多商家的青睐。相比国外“90%世界五百强企业都做了自己品牌的APP”狂热态势，国内企业APP定制和应用显然起步较晚，但发展迅速，正快速深入到零售业、媒体门户、休闲娱乐、生产型企业、汽车、政府及事业单位、房地产等诸多热门领域。比如淘宝客户端，网易新闻，凡客购物客户端等等。相信再过不久，APP客户端会在各行各业遍地开花。
在智能手机的时代，在APP大流行的大框架下，很多企业都纷纷制作了自己的APP，然而大多数企业部曾想过，在移动端浏览器完全可以实现对网页版的访问，此时App端所呈现的内容与网页版无异，甚至更像网页端的阉割版，为自己的品牌建一个小窗，必要性何在?App热潮就如同传统品牌对电商的蜂拥，大多数人不尽了解，但却不愿落后人潮，实际对品牌建立一个App想要达到什么样的目的并未设想，并没有一个明确的目标。所以，对于企业来讲，APP的必要性是最值得商榷的事，某些行业企业本身是不需要APP软件的，即使某些企业需要自己的APP客户端，我想都应该经过慎重的考虑以及精准的思索。
