随着流量红利的消失，电商平台的扣点高、成本高、留存难等问题日益明显，越来越多的商家和企业开始不再依赖单一平台，多平台发展，甚至去平台化，拥抱小程序这样的“去中心化”平台，运营自有流量。曾经宣称不给小程序入口的微信，事实上给了小程序几十个入口，流量溢出效应明显，小程序开发成为低成本流量洼地，则正好迎合了企业和商家去平台化的需求。
通过小程序可以让线上线下流量互通，为商家构建立体的营销场景，用户可以通过商家的线上小程序服务场景满足购物需求，而可以通过小程序（附近的小程序）从线上到下线消费，帮助商家带来更多的流量，当然可以通过实体店的宣导，线下用户可以通过扫码小程序二维码关注线上的服务场景、为线上引流。小程序对于商家而言最大的好处是，可以依附于微信10亿的用户流量，商家可以通过小程序的多个入口（我的小程序、附近的小程序、搜一搜等）通过信息流直接引流，用户不需要下载也不用关注、即用即走。
